(资料图片仅供参考)
近日,锅圈食汇发布消息,锅圈商城小程序已于日前上线了抢购平价飞天茅台的相关活动,郑州和上海两地的消费者可以在微信搜索锅圈商城小程序,通过该小程序消费满一定标准即可获得抢购资格。
打开微信,在上方搜索框内输入“锅圈商城”,进入锅圈商城小程序即可找到活动页面
据了解,锅圈食汇本次抢购平价飞天茅台的活动将从6月3日持续到7月4日,首轮抢购的时间为6月13日晚20点,此后每周二的晚20点会进行一轮新抢购。
消费者在抢购开始之前需要预先获得抢购资格。其中一种获取资格的方式为资格获取周期内,通过锅圈商城微信小程序消费且单笔满99元。用户也可邀请好友在锅圈商城小程序消费,受邀请人累计消费满120元,邀请人即可获得抢购资格。值得注意的是,每个用户每周仅能获取一次抢购资格,抢购次数不能累加。
事实上,茅台并不是第一次和锅圈联系在一起了。
2021年8月份,锅圈完成了D+轮融资,投资方中就包括茅台建信基金。当时,有不少媒体就曾猜测,茅台的投资或许带有一定战略投资的意味,毕竟那轮投资的另外一个投资方物美,在投资之后不久,就和锅圈联合开设了物美商场的店中店。
从现在来看,双方真正进行战略合作的可能性在增加。第一,茅台也有进一步深耕下沉市场的意愿,比如在县城开设了茅台冰淇淋驿站。第二,锅圈的下沉渠道能力相比2021年又有了较大提升,目标消费群体是有一定消费能力,且爱吃火锅、烧烤等食品的年轻群体,与茅台希望培养的年轻消费者完全调性相同。
除此之外,线下与餐饮,也与酒有更密切的联系,毕竟饮酒通常都是在吃饭的场景下进行。主打火锅、烧烤等产品的锅圈,所面向的居家聚餐场景,显然和茅台的消费场景是吻合的。
在这种背景下,若上方能达成合作,锅圈可以靠茅台进一步拉动品牌的认同感,让业务增长进一步提速;茅台将锅圈作为延伸到下沉市场的渠道之一,加速下沉市场消费群体的教育。
这不失为一次双赢之举。
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